Ψήφος εμπιστοσύνης στον Κλαδικό Τύπο από τους αναγνώστες – Ευρήματα έρευνας της Focus Bari
Αναγνωρίζουν βάθος ανάλυσης, εξειδίκευση και αξιοπιστία ενημέρωσης, σύμφωνα με έρευνα της Focus Bari
Η Ποσοτική Πανελλήνια Έρευνα για τον Ειδικό Περιοδικό Τύπο που διενήργησε η Focus Bari και παρουσιάστηκε από την κα Ξένια Κούρτογλου, Στρατηγική Σύμβουλο Performance & Leadership, στο πλαίσιο του “Media & Magazine Days 2026” της Ένωσης Δημοσιογράφων Ιδιοκτητών Περιοδικού Τύπου, ήταν εξόχως ενδιαφέρουσα και αποκαλυπτική. Αποκαλυπτική ως προς την αναγνωσιμότητα, την επιρροή και τον ρόλο του Κλαδικού Τύπου, τον οποίο η «Ασφαλιστική Αγορά» υπηρετεί σχεδόν μισό αιώνα.
Η ταυτότητα της έρευνας
Καλυπτόμενος πληθυσμός: Άντρες – Γυναίκες, 18+ ετών, Σύνολο Ελλάδας.
Πληθυσμός Εκπροσώπησης: 8.746.069 άτομα (ΕΛ.ΣΤΑΤ., επικαιροποίηση στοιχείων 2021).
Στόχος Δείγματος: 1.500 άτομα, αντιπροσωπευτικά του καλυπτόμενου πληθυσμού ως προς φύλο, ηλικιακή ομάδα, γεωγραφική περιοχή.
Μέγεθος τελικού δείγματος: 1.504 άτομα.
Μεθοδολογία διεξαγωγής: C.A.W.I. (Computer Assisted Web Interviews).
Δειγματοληψία: Online συνεντεύξεις μέσω του YouGov Panel με quotas ως προς φύλο, ηλικιακή ομάδα, περιοχή κατοικίας.
Μέγιστο δειγματοληπτικό σφάλμα: ±2,5% σε επίπεδο εμπιστοσύνης 95% (υπολογισμένο για p=50% που αποτελεί τη συντηρητικότερη εκτίμηση).
Στάθμιση των δεδομένων ως προς φύλο, ηλικιακή ομάδα & γεωγραφική περιοχή, για εξομάλυνση τυχόν αποκλίσεων του δείγματος από τις πραγματικές αναλογίες του καλυπτόμενου πληθυσμού.
Μέση διάρκεια συμπλήρωσης ερωτηματολογίου: 7,5 min.
Ημερομηνία διεξαγωγής: 19/2 – 2/3/2026.
Το τοπίο της Ενημέρωσης
Γενικά, το ευρύτερο περιβάλλον ενημέρωσης στη χώρα μας χαρακτηρίζεται από δύο λέξεις: Υπερπληροφόρηση & Δυσπιστία. Και αυτό γιατί, σύμφωνα με τα ευρήματα της έρευνας, οι 8 στους 10 πολίτες νιώθουν “πνιγμένοι” από τον όγκο ειδήσεων & πληροφοριών που λαμβάνουν καθημερινά. Το 42% των ερωτηθέντων χαρακτηρίζει πολύ μεγάλο τον όγκο και το 38% αρκετά μεγάλο.
Την ίδια στιγμή, οι 9 στους 10 (89%) δηλώνουν ότι αμφισβητούν την αξιοπιστία των ειδήσεων και πληροφοριών που δέχονται: πολύ συχνά απάντησε το 34% των συμμετεχόντων στην έρευνα, αρκετά συχνά το 55%.
Συχνότερες Εστίες Παραπληροφόρησης
Τα social media θεωρούνται από τους συμμετέχοντες στην έρευνα ως ο βασικός χώρος διάδοσης και έκθεσης του κοινού σε παραπλανητικό και ανακριβές περιεχόμενο, σε όλες τις μορφές του.
Η τηλεόραση, τα ειδησεογραφικά sites και το ραδιόφωνο ακολουθούν σε σημαντικά χαμηλότερα ποσοστά. Οι πανελλήνιες και οι περιφερειακές εφημερίδες εμφανίζονται σπανιότερα ως χώροι όπου εντοπίζεται προβληματικό περιεχόμενο, ενώ χαμηλότερα όλων βρίσκονται τα περιοδικά επαγγελματικού ή ειδικού ενδιαφέροντος. Με άλλα λόγια, οι συμμετέχοντες στην έρευνα σπάνια θεωρούν τα κλαδικά περιοδικά φορείς αναξιόπιστων ειδήσεων & πληροφοριών, αντικρουόμενων πληροφοριών, fake news και παραπλανητικών τίτλων.
Παράγοντες Αξιοπιστίας των ΜΜΕ
Η αξιοπιστία των ΜΜΕ ενισχύεται κυρίως από την επώνυμη δημοσιογραφία και τη μακρόχρονη παρουσία τους, ενώ η ύπαρξη έντυπης έκδοσης ενισχύει ακόμα περισσότερο την εμπιστοσύνη.
Η Αξία του Ειδικού Περιοδικού Τύπου
Από τα ευρήματα της έρευνας τεκμαίρεται ότι ο Ειδικός Περιοδικός Τύπος διαθέτει ευρεία διείσδυση και ισχυρή αναγνώριση στο κοινό του. Κατέχει έναν διακριτό και ουσιαστικό ρόλο στο οικοσύστημα ενημέρωσης, προσφέροντας περιεχόμενο με μεγαλύτερο βάθος και εξειδίκευση. Συνολικά, το 78% του κοινού (8 στους 10 Έλληνες) διαβάζουν έντυπα ειδικού περιεχομένου (με οποιαδήποτε συχνότητα), ενώ 1 στους 2 αναγνώστες αναγνωρίζουν στα έντυπα του κλάδου σοβαρότητα και δημοσιογραφικό επαγγελματισμό.
Το αναγνωστικό κοινό της κατηγορίας αναγνωρίζει στους τίτλους εξειδικευμένη γνώση και βάθος ανάλυσης, με το 69% να δηλώνει ότι παρέχουν αποκλειστικό περιεχόμενο, το 54% να αναγνωρίζει επαγγελματισμό και δημοσιογραφική σοβαρότητα και το 65% των επαγγελματιών να τα αξιολογεί ως την πλέον αξιόπιστη πηγή ενημέρωσης για θέματα του κλάδου τους.
Η αξία αυτή γίνεται ακόμα πιο πρακτική, όταν το 54% των αναγνωστών δηλώνει ότι χρησιμοποιεί εξειδικευμένα έντυπα ως εργαλείο δουλειάς ή προσωπικών ενδιαφερόντων, αναδεικνύοντας τον ειδικό Τύπο ως βασικό μέσο γνώσης και επαγγελματικής ενημέρωσης.
Επένδυση στην Ποιότητα
Ο 1 στους 2 αναγνώστες ειδικού Τύπου δηλώνει πρόθυμος να πληρώσει για έγκυρο περιεχόμενο, προκειμένου να στηρίξει την ανεξάρτητη και ποιοτική ενημέρωση αλλά και να έχει πρόσβαση σε περιεχόμενο που δεν είναι διαθέσιμο αλλού, καθώς και για την αξιοπιστία, τον έλεγχο της πληροφορίας, το βάθος, την ανάλυση και την ερμηνεία των θεμάτων που προσφέρει ο ειδικός Τύπος.
Ο ρόλος του Περιφερειακού Τύπου
Στο πλαίσιο της έρευνας, διερευνήθηκε και ο ρόλος του περιφερειακού Τύπου και θα ήταν παράλειψή μας να μη συμπεριλάβουμε στην αναφορά μας, έστω συνοπτικά για την οικονομία του χώρου, τα ευρήματα που προέκυψαν. Αναδείχθηκε, λοιπόν, μεταξύ άλλων, ότι ο περιφερειακός Τύπος διαδραματίζει σημαντικό ρόλο στη διασύνδεση των αναγνωστών με την τοπική κοινωνία, λειτουργώντας ως βασικός φορέας ανάδειξης θεμάτων που αφορούν την καθημερινότητα και την ανάπτυξη των τοπικών κοινοτήτων. Συνολικά, περίπου 8 στους 10 πολίτες έρχονται σε επαφή με τοπικές εφημερίδες (77%), ενώ το 20% τις διαβάζει τουλάχιστον μία φορά την εβδομάδα, γεγονός που δείχνει ότι διατηρούν μια σταθερή θέση στις συνήθειες ενημέρωσης του κοινού.
Το κοινό αναγνωρίζει τον ρόλο τους κυρίως στην ανάδειξη θεμάτων της τοπικής κοινωνίας (62%), ενώ σχεδόν οι μισοί πολίτες θεωρούν ότι συμβάλλουν στη στήριξη της τοπικής οικονομίας. Παράλληλα, λειτουργούν και ως μέσο ενίσχυσης της σύνδεσης των πολιτών με τον τόπο τους, στοιχείο που αναγνωρίζει το 50% του κοινού και ακόμη περισσότερο οι ίδιοι οι αναγνώστες τους (74%), αναδεικνύοντας τον περιφερειακό Τύπο ως σημαντικό πυλώνα τοπικής ενημέρωσης και κοινωνικής συνοχής.
«Ασφαλιστική Αγορά»: μισός αιώνας εξειδικευμένης ενημέρωσης
Με βάση τα ευρήματα της έρευνας της Focus Bari, μπορούμε να ισχυριστούμε βάσιμα, χωρίς κομπασμό και οίηση, ότι το περιοδικό μας «Ασφαλιστική Αγορά» συγκεντρώνει όλα εκείνα τα ποιοτικά χαρακτηριστικά που αποδίδουν οι αναγνώστες στον ειδικό Τύπο, αναγνωρίζοντας την αξία, τη δυναμική και τη συνεισφορά του στην ενημέρωση.
Η «Ασφαλιστική Αγορά» δεν αποτελεί απλά ένα μέσο εξειδικευμένης ενημέρωσης των επαγγελματιών του κλάδου της Ιδιωτικής Ασφάλισης· υπηρετεί με τη “φωνή” της σχεδόν μισό αιώνα τον Θεσμό (το πρώτο τεύχος κυκλοφόρησε τον Μάρτιο του 1977), με υπευθυνότητα, συνέπεια και αντικειμενικότητα, έχοντας αναπτύξει στο πέρασμα των χρόνων ουσιαστική σύνδεση με την αγορά και τους ανθρώπους της, αποτελώντας πυλώνα έγκυρης ενημέρωσης.
Στο σύγχρονο τοπίο πληροφόρησης, που κυριαρχεί η επιφανειακή ενημέρωση και ο καταιγισμός “ειδήσεων”, επιλέγουμε και μέσω της ιστοσελίδας μας www.aagora.gr να μην ανταγωνιζόμαστε στην ταχύτητα, αλλά στην ποιότητα. Φιλτράρουμε τις ειδήσεις που αναρτούμε στην ιστοσελίδα μας, για να μη βομβαρδίζουμε τους αναγνώστες μας με ό,τι δεν θεωρούμε σημαντικό και χρήσιμο.
Στόχος μας ήταν και παραμένει να αποτυπώνουμε την είδηση με καθαρή ματιά, αντικειμενικότητα και ψυχραιμία, χωρίς να αποσκοπούμε σε πρόσκαιρους εντυπωσιασμούς. Οι αναγνώστες μας, άλλωστε, είναι επαγγελματίες· δεν ψάχνουν σ’ εμάς “νέα” και “αποκλειστικότητες” που μετά από λίγο θα ξεχαστούν· επιζητούν ειδήσεις ουσιαστικές, όπως επίσης ανάλυση, εγκυρότητα, αξιοπιστία και πληροφόρηση που δεν θα βρουν αλλού. Στο πλαίσιο αυτό, αναζητούμε στις διεθνείς πηγές ειδήσεις και αναλύσεις, προκειμένου να προσφέρουμε ενημέρωση για τις τάσεις, τις νομοθετικές αλλαγές και τις νέες τεχνολογίες, αλλά και για ό,τι απασχολεί πιο προηγμένες αγορές. Την ίδια στιγμή, δεν “τσιγκουνευόμαστε” ποτέ τις σελίδες μας, όταν είναι να καλύψουμε το έργο των επαγγελματιών του Κλάδου, των ασφαλιστικών διαμεσολαβητών, που αποτελούν τους σημαντικότερους φορείς διάδοσης του Θεσμού απ’ άκρου εις άκρον της χώρας μας.
Οι συνδρομητές της «Α.Α.», μεμονωμένοι ή εταιρικοί, που χρόνια τώρα μας στηρίζουν και μας εμπιστεύονται, μας επιλέγουν για όλους τους παραπάνω λόγους, όπως οι ίδιοι, πλείστες φορές, μας δηλώνουν.
Η «Ασφαλιστική Αγορά», όπως κάνει εδώ και 50 χρόνια, θα συνεχίσει να πορεύεται στον δρόμο της έγκυρης, αξιόπιστης και εξειδικευμένης ενημέρωσης για ό,τι αφορά τον κλάδο της Ιδιωτικής Ασφάλισης, εκφράζοντας τεκμηριωμένες και ενυπόγραφες απόψεις. Εξάλλου, υπηρετούμε και με το δικό μας έργο τον σημαντικό αυτόν Θεσμό, που αποτελεί βασικό πυλώνα προστασίας και οικονομικής σταθερότητας, για άτομα, οικογένειες, επιχειρήσεις και την κοινωνία εν γένει.
Σεβόμαστε και αναγνωρίζουμε τη δουλειά των επαγγελματιών και στελεχών του κλάδου και τον ίδιο σεβασμό απαιτούμε και για τη δική μας δουλειά. Οι συνεργασίες, εξάλλου, για να είναι υγιείς, ισότιμες και μακράς πνοής, χρειάζεται να εδράζονται στον αλληλοσεβασμό και την αλληλοαναγνώριση.
Οι θύρες της «Α.Α.» παραμένουν πάντα ανοιχτές σε όλους όσοι πιστεύουν στον ρόλο του κλαδικού Τύπου και στην ισχυρή παρουσία του, για να μπορεί να υπηρετεί με διαφάνεια, πλουραλισμό και εγκυρότητα την ενημέρωση.
Ακολουθήστε την ασφαλιστική αγορά στο Google News